Поисковая оптимизация сайта – это адаптация сайта под поисковые системы с целью увеличения релевантности по основным запросам. Релевантность - Соответствие контента (содержания) сайта конкретному запросу.
Контент – это содержание страницы: тексты и графика.

Итак, что же такое поисковая оптимизация или SEO ? (Это выражение происходит от английского "search engines optimization" - "оптимизация под поисковые машины".)

Продвижение сайта в поисковых системах на сегодняшний день наиболее эффективный способ Интернет рекламы. Так как на сайт попадает пользователь, который уже ищет (хочет) Ваш товар или услугу. На сайте остается сделать этому пользователю выгодное и конкурентоспособное предложение.

Цель поисковой оптимизации сайта одна - повысить позиции сайта в результатах выдачи поисковых систем и привлечь целевых посетителей на сайт. А вот методы достижения этой цели бывают разные.

«Белая» оптимизация - это настройка сайта для лучшей его читаемости поисковыми роботами; подбор слов на сайте, исходя из того, что пользователи вводят в строке поиска, сбор ссылок путем генерирования полезных идей или сервисов, чтобы люди ссылались на вас естественным образом и т.д..

"Черной" оптимизацией или спамом называется та оптимизация, при которой используются нелегальные методы. Она обычно приносит сайту только "трафик", то есть нецелевых посетителей, которые либо не заинтересованы в Ваших услугах, либо вообще попадают на Ваш ресурс случайно.

К спаму относиться скрытый текст, скрытые ссылки, страницы-дорвеи, «свопинг», «клоакинг» и так далее. Грубо говоря, если что-то делается только для роботов, так, чтобы люди этого не заметили - это спам. Если людям от действий по оптимизации становится удобнее и приятнее находиться на сайте - поисковая оптимизация.

Использование «спам» технологий хотя и может принести быстрый результат, но при этом велика вероятность, что в дальнейшем ресурс попадет в "черный список" (бан) поисковой системы или будет "оштрафован" за нарушение правил. Попасть в «черный список» легко, но выбраться из него трудно и иногда вообще невозможно.

"Белая" оптимизация - наилучший и единственно правильный способ. Он не дает результат так быстро и более трудоемок. Но зато Вы получите целевых посетителей и Ваш сайт не закрою в один прекрасный день спам.

«Черные» способы оптимизации.

Цитируем Яндекс:

«Яндекс запрещает "поисковый спам" – попытки обмана поисковой системы и манипулирования ее результатами с целью завышения позиции сайтов (страниц) в результатах поиска. Сайты, содержащие "поисковый спам", вручную исключаются из индекса из-за невозможности их корректного ранжирования. Мы не комментируем удаление сайтов, не предуведомляем о нем, и не даем никаких гарантий и сроков на повторное их включение в индекс. Мы также не сообщаем исчерпывающий список методов спама, которые могут вызвать удаление сайта…..»
Вот маленький список «спам» технологий:

    *      Уменьшенные, не соответсвующие заголовкам теги H1.
      Тут все просто заголовок должен быть заголовком.
    *      Ключевые слова близки по цвету с фоном.
      Этот способ появился одним из первых, сейчас практически не используются, так как поисковики научились легко его распознавать.
    *      Использование ключевых слов в картинках
      Подпись несоответствующая содержанию картинки.
    *      Использование скрытого текста на страницах.
    *      Ссылки с h1, h2, h3
    *      Ссылка с картинки размером в 1 пиксель
    *      Избыточное количество динамических страниц (>10.000)
    *      Очень большое количество текста внутри заголовка h1
    *      Очень большое количество заголовков h1 на одной странице
    *      Клоакинг
      Cloaking (клоакинг) - метод, при котором поисковому роботу предоставляется один контент, а посетителям сайта - другой. То есть от робота поисковой системы скрывается реальное содержание страницы и демонстрируется специально оптимизированная страница.
   

    *     Дорвеи.
      Дорвеями - это страницы, созданные для привлечения посетителей из поисковых систем не имеющие информационной ценности. Также иногда этим словом обозначают сайт, состоящий из таких страниц. На дорвеях часто используется автоматическое перенаправление на рекламируемый таким методом сайт, либо на систему, скупающую трафик PPC-систему?. Иногда перенаправление не используется, а конвертация трафика в деньги производится непосредственно на дорвее – например, с помощью показов рекламных объявлений системы AdSense?. Такие дорвеи зачастую делаются вручную, и по внешнему виду они бывают похожи на нормальный сайт.
    *      Свопинг
      Code swapping (свопинг) - замена содержимого страницы после того, как она была проиндексирована и заняла высокую позицию в рейтинге поисковой системы
    *      Link farms, Линкфермы
      Группы сайтов, объединенных с целью массового обмена ссылками по принципу «все со всеми». В отличие от обычных сайтов, которые размещают ссылки на сайты, полезные их аудитории, участники линкферм ведут такой обмен ссылками только с целью повышения цитируемости. Большинство поисковых систем негативно относятся к линкфермам и, как правило, исключают из рассмотрения ссылки с таких групп сайтов.
    *      Ссылочный спам.

Массовое размещение ссылок на продвигаемый документ исключительно с целью достижения высокого ранжирования документа в результатах поиска. Для ссылочного спама характерно использование автоматизированного размещения ссылок с помощью специального программного обеспечения на сайтах, допускающих неконтролируемое размещение информации – гостевых книгах, форумах, в формах комментариев к записям в блогах, статьям и т.д.

«Белые» способы оптимизации.

ВИЦ - это количественный показатель популярности сайта, определяется как количество ссылок на данную страницу или сайт с других сайтов, при этом каждая ссылка имеет "вес", зависящий от "авторитетности" сайта, на котором она расположена.

ВИЦ страницы достаточно сильно влияют на то, на каком месте окажется ваш сайт.
На этом этапе выполняются следующие работы:
Регистрация в тематических каталогах

Регистрация сайта в тематических каталогах поможет увеличить количество ресурсов, ссылающихся на Ваш сайт. Эти действия направлены на то чтобы сообщить поисковой системе о важности Вашего сайта для потребителей, то есть повысить «вес» сайта.
Обмен ссылками

Если конкуренция высокая, то необходимо провести обмен ссылками с другими сайтами или покупку мест на других сайтах для размещения ссылок на ваш сайт.

      При обмене ссылками существует масса тонкостей

    * Больший вес имеют ссылки с главных страниц сайта, также учитывается, сколько еще ссылок имеется на странице.
    * Большей ценность имеют односторонние ссылки.
    * Также большую эффективность имеют ссылки которые имеют ключевые слова (по которым вы продвигаете свой сайт) в своем тексте.

Обмен ссылками и регистрация в тематических каталогах
Контекстная реклама.

Контекстная реклама – это вид рекламы в Интернет, когда рекламное сообщение близко к теме той страницы, где размещается. При этом может размещаться или баннер, или текстовое сообщение. Особенную популярность приобрела контекстная реклама в поисковых системах, когда рекламные объявления показываются в соответствии с поисковым запросом, заданным пользователем. Так же популярно размещение контекстной рекламы на информационных сайтах и каталогах, когда реклама является частью содержания страницы.

      Контекстная реклама обладает рядом несомненных преимуществ, которые отличают ее от мероприятий по поисковой оптимизации:

    * высокая управляемость
    * возможность охвата заинтересованной аудитории без внесения существенных изменений на сайте
    * возможность охвата большей аудитории - в том числе запросов на товары или услуги конкурентов, смежные

Баннерная реклама

Баннер - это основной вид рекламы, существующий в интернете. Баннеры похожи на обыкновенные рекламные плакаты, которые столь распространены на улицах наших городов. Баннеры бывают множества размеров, начиная от самых маленьких и заканчивая самыми большими, которые занимают весь экран.

Ключевой особенностью баннеров является то, что при клике на баннер вы попадете на тот Интернет сайт, который рекламируется с помощью данного баннера. Как правило, все баннеры анимированы, чтобы привлечь внимание пользователя.

В том случае, когда спрос на рекламируемый товар или услугу еще не сложился или когда требуется более широкий охват аудитории по сравнению с контекстной рекламой или поисковой оптимизацией, то необходимо подключать инструменты формирования спроса. Баннерная рекламная кампания как раз является одним из таких инструментов.